左侧是旧logo，右侧是新logo
还有一起是无数广告人心中的圣堂——奥美启用了新logo，从以前的奥格威手写字变成了印刷体，乍看上去即没了亲和力历史感，也没了创意人的工匠精神感，一股工业化的风格着实让不少人接受不了，社交网络上也是吐槽居多。
左侧是旧logo，右侧是新logo
相信企业换logo肯定是经过深思熟虑的考量的，不但要考虑到品牌升级，也要顾及目标客群的感受，曾经GAP就因换新logo而招致大面积吐槽，最后只好重启旧logo，相信这个事件大家都不陌生。
GAP新logo使用四天即被弃用，右侧为弃用的新logo
那么怎样的logo才算一个好logo呢？其实并没有绝对的准则，毕竟每个品牌所处的行业和品牌诉求都不一样，但以下几点可以用于参考：
一、反映品牌及行业特质
Logo说到底是为品牌价值服务的，无论是风格上还是用色上都要体现出品牌特质，而每个品牌都有不同的原型，不同原型对应不同特质。
品牌原型理论是西方品牌理论，把所有品牌归类到12个人物原型中，这个理论现在已经较少看见有人使用，但理论背后的思路无论是对于取名还是设计logo都有借鉴意义。
十二个品牌原型
各品牌原型代表
至于logo的图案来源、延展方式，都跟品牌特质有关。通常用的方法就是把抽象事物具象化，从而能够让品牌展开相应特质的联想。比如说西部就能联想到牛仔，安全就可以想到盾牌，自由就可以想到羽毛……做logo的过程也是提炼品牌特质并使之具象化的过程。
但值得注意的是，无论是品牌特质还是logo设计，都是面向于目标人群而言。
就拿奥美换logo的事情来说，奥美作为专业服务供应商其实并不是面向C端用户的（除了雇主品牌的建设），照我个人的理解，以前的手写体logo可能会给人过于传统的感觉，而事实上奥美给大家的固有印象却是也是传统广告创意见长；而新的logo给人更多的科技感数字感，这也许是奥美设计新logo的考量之一。
另外，logo的用色也非常值得考究，从品牌特质的层面考虑的话，颜色需要符合调性。比如明明是很严谨的行业（如会计事务所、律师事务所），就不太适合特别活泼的颜色和字体（如彩虹渐变色、幼圆体等）。
二、尽量简洁易于识别
Logo作为视觉识别系统的核心，需要让用户快速识别，减轻用户的认知负担。通常情况下，越是简洁的logo越能够让用户识别。
我们可以发现，世界几大宗教的logo都十分简洁，佛教的卍字、基督教的十字、伊斯兰教的星月、道教的太极、犹太教的六芒星……都极其简洁易于识别。
三大宗教标识
Logo一般用纯色的简单几何图形会更易于识别，但简单的几何图形如今基本都被其他品牌占用了，创作难度相对大一些。
当然还有一种是通过做字体的方式来做logo，比如LV、YSL、IBM、腾讯等等。
做字体的时候值得注意的是字形要容易辨认，做过多的变形抽象处理反而容易加大用户的认知负担，不少字形logo需要仔细看才看得出是什么字，这样在品牌对外传播时成本就高了不少。
当然还有个需要考虑的小点，字体logo需要符合用户的称呼习惯，尤其在做名字缩写的时候。比如LV和KFC，用户确实是会把路易威登称作LV、肯德基称作KFC，logo其实也能看做是对用户称呼品牌的方式引导，这点对于名称过长的品牌具有一定参考意义。
简单来说，好的logo总体上需要满足的特质就是：符合品牌特质、易于辨识传播。
我们也可以用下面一些小技巧去测试一个logo的好坏：
方法一：潜在用户盲测（关联性测试）
盲测是常用的调研测试手法，让潜在目标用户看logo方案，提炼出对logo感觉的关键词，然后再与品牌特质的关键词进行对比匹配。
但使用这种调研方法也有不少弊端，用户会受旧logo影响较深，且想法受许多环境及心理因素的影响，需要有取舍的采纳。这点做过用户需求相关工作的朋友应该会特别有感触。
方法二：用文字描述出logo（简洁性测试）
一个简单的方法去判断图案logo是否简洁有力，就是试试看你能否用语言描述出图案logo。
比较成功的logo其实都能用语言简单描述出来：麦当劳的logo是金色拱门（真的是有这个说法）、可口可乐的logo是红色飘带和曲线瓶、耐克的logo是钩、阿迪达斯的logo是三条斜杠组成的三角形……
金拱门换名事件后网友创作
这个方法也特别具有场景意义，试想一下在商场门店前等人的时候，如何向好友描述门店品牌的logo形状？
“我在耐克店门口”
“耐克店长什么样？”
“就是一个钩的标志那家店”
如果能这样简单描述出来，说明你的logo真正做到的简洁有力。
方法三：与竞品logo排列对比（识别度测试）
Logo一定程度上可以理解为在众多品牌中抢夺用户注意力。判断logo是否亮眼的小方法就是把所有竞品logo放在一个页面中对比，你最先注意到的那个logo就是最具吸引力的logo。在设计app标识的时候也能采用同样的对比方法。
结语
logo是为品牌战略所服务的，并随着时间的推移不断符号化，赋予更多的精神内涵。耐克最初的钩形logo其实并不被公司看好，当它应用到鞋身设计上后才慢慢被认可，再过了很长一段时间才成为世界上最著名的logo之一。若是要成就一个伟大的品牌，logo固然重要，但更重要的是常年如一日的坚持。
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