小程序的出现是为了扶持线下，更确切地说，应该是连接线上和线下，身上负担着重要使命，微信中的“哥哥姐姐们”都不得不为它行方便，其中公众号与小程序关系最密切。

要说小程序与公众号的渊源，还是从3月27日开始的。那一天，公众号自定义菜单、模板消息、关联通知都可以直接跳转到小程序，从此公众号运营者就可以通过内容的运营将粉丝转化成小程序用户。

到了4月22日，公众号的图文消息支持插入关联的小程序卡片，粉丝可以在阅读文章的时候，直接点击进入小程序。至此小程序在公众号中的曝光率大大提升！

而到了6月1日，公众号图文消息又支持蓝色文字链接和图片链接跳转小程序，运营者可以花样包装推广小程序。

究竟公众号与小程序的无缝连接为各自双方都带来了什么？让小编来给你们分析分析~

推文中插入小程序的比例低

在8月最后一周（25日-31日），在全样本中共计有198056个公众号发布了3149146篇内容，其中有1285个公众号在其13330篇推文中插入了小程序。换算一下就是，每1000个公众号中就大概有6个公众号会在推文中插入小程序；而每1000篇内容大概有4篇推文插入了小程序。从这些数据看来，推文中插入小程序的比例还是有点低。

小程序的推送频率高

以那些被监测到发布小程序推文的公众号为观察对象，小程序推文占这些公众号八月最后一周总推文的44%，大约每2篇内容中就有一篇插入了小程序。小程序的推送频率较高。

当然，像第九程序（微信号：djxcx9）这样的小程序第三方商店的公众号，肯定是以小程序内容为主的。

大号使用小程序推文的比例高

在使用小程序推文的公众号中，其500强账号的占比约为8%，而此比例在全样本中仅为0.5%。

小编想着大概是因为在推文中插入小程序的必须是与公众号关联的，而一个小程序最多可以关联50个公众号，这就使得开发者们更倾向于和大号关联。另外一个原因或许是因为小程序间互相跳转，大企业可以开发更多细分功能的小程序，而这些大企业谁还没几个大号呢！

生活类型的公众号是使用小程序推文的主力军

发布小程序推文的1285个公众号分布于各个类别中，其中，民生类别的公众号数量最多，累计达245个公众号，占比15%；而从整体来看，生活类型的公众号，相较资讯类型的公众号，使用小程序推文的比例要更高。以下为类别分布数量TOP10的展示：

在小程序中，生活工具类的小程序占比例就是最高的，这是由于小程序“不用安装、即用即走”的特性所决定的，用户可以保留手机中一些在小程序中还无法完全实现功能的APP，而那些功能简单，没必要浪费手机空间的应用，则可以用小程序代替。所以也间接性地导致，生活工具类公众号的小程序推文占比高。

综合生活服务平台类是使用最广泛的小程序类目

共计在全样本8月最后一周的推文中搜集到967个小程序。微信公众平台规定，1个小程序最多可关联5个类目，一个月可申请修改3次。

其中“综合生活服务平台”是使用最广泛的小程序类目，共计有187个小程序提供此类目相关的服务；其次是在线教育、资讯、信息查询以及服装/鞋/箱包；由此推测，小程序更多被用作提供生活服务、工具使用或者商品导购。

被应用最多的综合生活服务平台涵盖的范围较广，包括商城、家政、点餐、物流、休闲娱乐在内的多项服务。

不难想到这些数据的原因。首先，本身生活服务类的小程序就偏多，因为这类的应用最容易被小程序代替；其次，在小程序的五个类目中，“生活服务/工具类目”资质要求最开放，详细要求：

l 互联网软件和服务：一些类目要求两证二选一：《增值电信业务经营许可证》，《电信与信息服务业务经营许可证》，对于创业企业和中小团队会是门槛。

l 生活服务/工具类目：比较开放，对特殊资质无要求。

l 社交类目：普遍要求两证选一：《增值电信业务经营许可证》，《电信与信息服务业务经营许可证》，很多应用服务即便不是纯社交，但若带有社交属性，要特别注意审核规则。

l 商家自营：食品、保健及专有领域需要行业资格。

l 医疗/金融业类目：行业管制和资质的严格要求。

门店小程序的使用比例

4月26日开始，用户登录微信公众平台后，可以快速创建“门店小程序”，这对于没有开发能力的商家来说，确实是一个不错的功能。

商家创建门店小程序，可以展示线下门店名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等门店信息，并支持在公众号自定义菜单、图文消息和模板消息等场景中使用。后来又新增了视频展示、跳转到普通小程序以及快速领取会员卡等功能。最后，再将门店小程序展示在“附近的小程序中”，用户只要进入小程序定位的范围内，就能在“附近的小程序”中，找到该商家的门店小程序。

据统计，在上述967个小程序中，仅有55个门店小程序，约占比6%。一般使用这些小程序的公众号多为地域类型的个体工商户或企业；值得注意的是中国红十字基金会也使用了“门店小程序”。

一个小程序平均约涉及1.4个公众号

为了让小程序得到更好的推广，微信不断放宽小程序与公众号的关联规则。目前，1个小程序最多可以关联50个公众号，而1个公众号则可以关联10个同一主体小程序，3个不同主体小程序。相互关联之后，还可以解除关联。

根据统计，一个小程序至少被1.4个公众号关联。而有些小程序虽然关联了公众号但是却没在公众号推文中出现过，所以真实关联数值应该是高于此的。

电商导购类小程序【山西老乡严选】总计被其同一认证主体的47个公众号在推文中所涉及，为当前涉及公众号数量最多的小程序；紧随其后的是【生肖星座运势商城】，涉及20个公众号。位于第三的是提供视频富媒体资源的【二更视频】。

而目前的真实的关联公众号数量为：【山西老乡严选】关联49个；【生肖星座运势商城】关联50个；【二更视频】关联33个。

周曝光量最高的小程序是“有车以后”

以插入小程序的推文阅读数作为曝光量，在一周时间内，专注汽车资讯的【有车以后】，被同一认证主体下的3个公众号推送118篇，获得了至少8748774次曝光。位于周曝光量第二位的是同为汽车资讯类小程序——【玩车教授】，之后则是付费内容商城的小程序【慈怀课堂】。

2013-2015年，大家从微博转战公众号；到了2017年以后，大家也许又会慢慢的从公众号转战到小程序。而现在，小程序与公众号的结合，让公众号的粉丝变现出现了新的突破口，不仅可以借助小程序这个便捷的新事物聚拢粉丝，还能为小程序带去种子用户，再通过内容的运营增加小程序的用户黏性。这其中，小程序的功能不断更新释放也助力了不少，未来，小程序与公众号也许还会有更密切的关联关系。