要素1，懂用户，投其所好
要知道你的用户喜欢什么样的标题。
并不是那些朋友圈疯狂转发的所谓的好标题都适用。
如果你是情感类公众号，标题里有初恋、女性、渣男、婚姻、劈腿...类似的关键词，标题的打开率一定不会低，你的受众就是喜欢看这类文章的，这些关键词的出现会给他们一种感觉，恩，看标题就想点进去，平时最爱看这类文章呢~
如果你是媒体、创投类公众号，标题里有创业、融资、BAT、估值、趋势...类似的关键词，用户会十分感兴趣文章的内容，关注这一类公众号的受众会非常关注圈子内的最新动态，他们渴望获得第一手消息。
如果你是电商类公众号，标题里有满减、促销、折扣...这样的关键词，用户会一下点进去，对他们而言，没有什么比降价，折扣更重要了。
总之，每个公众号都应该有自己的关键词库，知道标题里出现什么样的关键词用户点开的欲望会大。否则，哪怕你标题起的再出神入化，你的受众看不懂，不买账，不喜欢，一样不会有好的效果。
要素2，简洁、易懂
首先，要确保公众号推出来的文章标题在手机上显示不超过两行，最多三行，三行以上的简直是没有人性。
比如下面这个截图里标红色的标题，能看完点进去，再完成转发的童鞋一定是真爱粉。
每个人看标题的时间不会超过5秒，试问你能有耐心看完一个三四十个字的冗长标题吗？
甚至，哪怕用户很喜欢里面的内容，转发到朋友圈，标题也会显示不完整的，这难道不是对好内容的一种浪费么？
比如下面的截图，因为标题没有显示完整，所以完全不知道这篇文章想要表达什么。
所以，多少字会比较合适，既能充分表达作者意图，又不至于在手机上显示过长呢？
以Iphone6手机为例：
头条文章的标题如果显示在两行内，标题字数需要控制在34个字以内。
次条或者其他位置的标题如果显示在两行内，标题字数需要控制在31个字以内。
转发到朋友圈的文章标题，若想显示完整，标题字数需要控制在36个字以内。
除了简洁，标题还应当易懂，也就是用户一看就懂，不需要做任何思考。
比如下面两篇文章的标题
第一篇，《面对不同时期的产品，运营如何把握好节奏感？》
节奏感？？？一脸懵逼，很多人并不懂，运营和节奏感有什么关系，所以这个题目一眼看上去要思索很久，既然这么难懂，我时间又这么宝贵，我何必要浪费时间点开一篇我看不懂的文章呢？
实际上，这篇文章是知乎大神张亮老师的原创文章，内容非常好，因为题目的原因，所以阅读量很一般。
第二篇，《新媒体人必备的3个找图技巧》
关键词：新媒体人、必备、找图技巧。题目很普通，没有太过华丽的形容词，但是一眼就知道文章里会讲到什么内容。
所以，两篇同样是讲运营干货的内，阅读量差了近10倍。
如何判断一个标题足够易懂？发到公司群内或者自己组建的用户群，不用让他们评价标题的好坏，只需要说出来，能不能一眼看懂，是不是需要思考时间。
要知道，一个晦涩的标题和一个易懂的标题，打开率可能差10倍噢~
要素3，有反差，有对比
即前后形成强烈反差，有比较。包含这种因素的标题往往可以给用户一种冲击感。
比如下面两个题目：
《5步教你打造百万用户参与的H5策划方案》
《运营新人必须掌握的10个高效方法》
其实，这两个题目本身也可以打及格分了，里面的百万，5步，10个高效方法等关键词可以吸引一部分用户点进去，但是还不够好。
如果改成下面这样呢？
《H5营销从小白到大牛：5步教你打造百万用户参与的H5策划方案》
《从零走向专业，运营新人必须掌握的10个高效方法》
第一个题目加了一个从小白到大牛，第二个题目加了一个从零走向专业。这样一下子让用户有了代入感：原来这篇文章可以让我从小白变成大牛，变成更专业的人。那我一定要看看。
这里面，就用了对比和反差，即小白和大牛，零和专业。
再比如下面这个题目：
《微信更新了新功能“朋友圈热文”，快来看！》
题目很简洁，易懂，而且微信每次更新都能引发很多人的关注，从这一点来看，这个题目已经还不错了。但是，还能更好。
《微信的新功能，让百度和今日头条都惊出了一身冷汗》
微信更新了新功能，让百度和今日头条惊出冷汗。这里，微信，百度，今日头条，是不是有很强烈的对比？本来我可能觉得微信的新功能也没啥，但是都让百度和今日头条震惊了，我一定要进去看看。
由此可见，对比和反差的妙用可以让原本不错的题目再上一层楼，不敢说可以达到10万+，但是一定会让你的文章打开率成倍增加。
当然，我眼里，把对比和反差用到极致的还是之前刷爆朋友圈的一个题目：《月薪30000和月薪3000的文案差别》
要素4：巧用排除法，引发好奇心
引发好奇心有很多方法，我这里重点介绍我经常用的一种方法，巧用排除法。
看下这个题目：
《沟通才是牛逼运营人最该具备的技能》
看完以后，大多数人的感觉可能是，哦。文章想要表达的意思，题目全部概括了，还有点进去的必要吗？
《牛逼的运营，除了有创意、执行力、方法论，还有哪个技能是必备的？》
如果我改成这个呢？列举常见的现象，再一一排除，牛逼的运营人不仅要有创意，执行力，方法论，还有...这一下子能激发很多人的好奇心，在大多数运营人心里，创意、执行力、方法论就够用了，难道牛逼的运营人还要具备其他技能？出于好奇，这些人就会点进去一睹为快。
的确很套路，但是很好用。每个人都有好奇心，给你的题目蒙上一层面纱，让用户情不自禁的点进去，你的目的就达到了。
要素5：列痛点，引发共鸣
列痛点，我在前面已经提过，这里我详细说一下。
先看这个题目：
《如何进入BAT等一线互联网公司做运营？》
一眼看上去，题目确实很有吸引力，进入BAT公司做运营，是很多人都梦寐以求的。也的确能引发不少人的共鸣，想点进去，但是，我想说，再加几个痛点，会锦上添花。
《零经验，基础差，没人脉，怎么进入BAT等一线互联网公司做运营？》
如果改成上面这样呢？我设定了几个前提，也就是很多人目前的痛点。零经验，基础差，没人脉。一下子戳中了更多人的内心，运营这个行当本身火起来也没有多久，大部分人还是处于基础差，没人脉的阶段，我这里直接把痛点列了出来。
我们的用户有做社群运营的，所以我们会用这样的题目来和他们同频的：《没用户、不活跃、难管理、不变现，社群运营如何避过这些深坑？》
我们的用户也有做新媒体运营的，所以我们列举了目前新媒体人最常见的痛点来吸引他们打开文章：《怎么做新媒体，才能快速增粉，收获高阅读和海量转发？》
这种类型的题目都收获了更高的打开率。
不管你的公众面向的是什么样的用户群，你的存在一定是为他们解决痛点的。而且，用户对他们的痛点很敏感，因为他们非常渴求解决办法，不然他们为什么关注你呢？所以，题目里面有痛点，一定会大幅提高打开率的。
要素6：巧用数字，提升逼格
数字要比其他汉字更直观，巧用数字能让题目的逼格瞬间提升数倍。
比如这个题目：
《20个高效方法教你做好内容营销》
本身来看，已经足够有吸引力了，做好一件事，提供了20个方法，足够有说服力和吸引力，但是还不够有逼格，还能更好。
《36页PPT，6000字，20个高效方法讲透内容营销》
如果是这样呢？再加上36页PPT，6000字，是不显得更有冲击力？
还有这两个题目：
《前小米资深运营：做好用户运营，我有哪些心得？》
《前小米资深运营：小米3年，我总结了做好用户运营最重要的4点心得》
后面一个题目，更具体，而且，小米3年，4点心得，这两个关键词都会给用户一个预期。使题目逼格又上了一个档次。
要素7：借大腿，增强说服力
题目里出现一些用户耳熟能详的品牌，知名人物往往会增强文章本身的可信度。用户信任你了，自然就会想打开文章。
比如，这个题目：
《盘点2016年最走心的9个营销案例》
作为用户，看到这个题目我会出于好奇心点进去，但是动力并不强，感觉这些营销案例和我关系不大。
《故宫淘宝、杜蕾斯...盘点2016年最走心的9个营销案例》
而我改成这个题目呢？我把文章中提到的几个经典营销案例拿出来，杜蕾斯、故宫淘宝，这些都是营销人耳熟能详的品牌，他们的营销案例经常刷遍朋友圈。所以，题目里有了这两个“大腿”，用户一下子就对这最走心的9个营销案例更信服了，也就很愿意点进去。
类似还有这样的题目：
比如前不久的10万+标题：《鹿晗的4000万粉丝，都是价值月薪3w的超级运营》（戳此查看）
借了鹿晗的势，鹿晗第一天公布恋情，馒头的新媒体团队第二天就出了这样一篇文章，24小时内阅读量突破10万+，可以说是借大腿题目的典型。
前天，天文学家公布的引力波可以说是一个大热点，馒头立马出了一篇文章：《曾给雷军、李彦宏讲引力波的那个北大学霸，后来怎么样了？》
题目里，不仅有雷军、李彦宏这样自带流量的互联网大佬，还有“引力波”这个超级热点。这样的文章不火都难。
要素8：内部资料，凸显稀缺性
比如下面这个题目：
《6000字讲透最专业的用户调研和需求分析方法》
里面有6000字，有最专业，其实已经很引人入胜了，有想打开的欲望，但是不足够有说服力，也不是很稀缺。
《网易内部资料：6000字讲透最专业的用户调研和需求分析方法》
而如果是这个题目呢？网易内部资料肯定不是随便能拿到的，我们给你，这种稀缺性是不是足够高？用户是不是非常有兴趣点进去，看一看网易的内部资料是什么样的？
要素9：讲一个故事，让读者感同身受
人人都爱故事，好的故事会让用户耐心倾听，唤起某种情感进而引发传播。
那题目里是不是可以讲一个故事，引发用户的好奇心和共鸣，吸引他们点进去呢？
《张涵予是怎么做到从默默无闻到登顶华语影坛的？》
这个题目其实也蛮有吸引力，有大腿张涵予，而且也有对比，默默无闻和登顶华语影坛，但是感觉还缺了什么。
《他做了25年配音，跑了7年龙套，首演男主便称雄影帝，登顶华语影坛》
如果改成上面这样呢？“他做了25年配音，跑了7年龙套，首演男主便称雄影帝”这句话，其实讲了一个故事，把张涵予目前为止的经历进行了完整的概括。显然要比之前的题目更有打开的欲望。
讲故事的题目案例举不胜数：
《7次转学、毕业即失业、辞职3次、卖掉公司…她如何从土包子变身斜杠青年？》
《他16岁入浙大，28岁当厂长，如今全球手机5强占2强，超越小米、华为和联想…》
《6年前，6个人借钱创业；6年后，他们仅靠4款产品狂赚150亿，被腾讯40亿美元天价收购》
会起标题，仅仅是新媒体小编众多核心技能的一个。想要快速进阶，涨粉，做选题，写原创，样样都要精通。
俗话说，严师出高徒。能够有这么多标题套路，除了自己平时经常归纳总结外，我的leader院院也是自己成长路上的良师。她不仅经验丰富，从0开始做过5个新媒体大号，共320万粉丝。而且善于带人，她带过的新媒体小编出去后都可以独挡一面，成为公司新媒体团队的顶梁柱。
过去半年，她把自己多年的新媒体经验进行了体系化地总结，打磨出了一门《0基础入门新媒体运营》的课程。而我本人，正是这门课程的受益者。现在我把它推荐给所有想体系化学习新媒体的童鞋。
作者：萌萌
来源：馒头商学院（ID：mantousxy）
