「视频号是弥补缺失的那一部分，补的是用户时长。」

从产品定位来看，视频号是短内容，是弥补当初微信内容板块的缺失。另外一层面都在说视频号在出圈，在走出好友关系，我觉得这个完全的错误，视频号反而是在延伸好友关系链，就好比以前之后5公里的范围，现在扩大到了30公里的范畴，而这个牵连线就是“内容”。

而谈到短视频内容，其实腾讯做了无数次都没太成功的点，微视一直在推，花了大量的资金依旧现在是不温不火，反而造就了能够靠微视拿政策补贴的千万和亿万富豪，不知道腾讯看到之后会不会吐血。

回过头来看，本次的视频号确实让大家都看到这次借助微信的力量，腾讯的这个短视频能够看到曙光，虽然视频号需要用微信号注册单独的“账号”，但其实并不是仅仅局限于微信好友关系本身，这里可以称之为“融而不合”，视频号有单独的粉丝订阅属性，通过熟人社交+个性化算法的双重推荐机制，让视频有更精准的分发。当然微信目前的短视频形态也有蛮多种：朋友圈小视频，视频动态，群视频等等，但一直缺少一个公开的内容存放平台，大部分的视频转发只能转发视频本身传播，这对当前的短视频时代来说无疑是一种损失。

盘一下微信对短视频的探索：

• 2014年9月，微信首次开放微信小视频功能，支持用户在聊天和朋友圈拍摄小视频；
• 2017年7月，新版本可以对发送的视频进行编辑；
• 2018年，更新啦“时刻视频”；
• 2020年，视频号算是跟大家正式见面（2020年4月）

对于视频号之于腾讯的地位其实还是取决于用户怎么看待，现在很多人在唱衰，其实这个我们看到的还是属于一个不太完善的产品形态，所以你的内容肯定是不太完善的，而且当你的视频号内容low，侧面反应你的好友的喜好可能有的“新奇特”，越用就会越正常，数据时代就是这样。

有一句老话，用户在哪里，内容创作者就会讲中心放在哪里，当初微信是没有视频聚合中心，现在出来了，大家肯定会越来越重视，但我们不管是从张小龙自身的讲述或者我们看广泛账号的指引，如何去打造视频号，你会发现，未来视频号带来的是每个人的光影时代，我曾经讲过，如果每个人都开始发布小视频，那这又是一个无比巨大的市场，当初是说抖音有这个机会，而现在我们发现，微信这个动作绝对能够实现，而微信也主张的这一点，他们需要研究的是全民视频，至于真正的内容创作者或者营销创新者其实都不要考虑，因为他们自己肯定回来。

2020年微信公开课上，未到现场的张小龙在时长12分的视频中，透露了一个重要信息，微信公众号以文章为载体的模式，直接导致了微信短内容的缺失，而短内容将是未来微信的主要发力点之一。

如何以一个恰当准确的方式进入短视频，是对于一个这么大的巨无霸最大的困难点，不是他们不能进，而是以什么样的方式进入，因为这是在微信体系下的短视频，而不是短视频时代的微信，一个是生态，一个是产品，完全不同的视角。

当然这里我觉得池聘提到有一个点是大家都想过的，不知道你们是否过这个页面：

意思就是：你的朋友喜欢点赞了，那就会把他喜欢的内容推到你的列表里面，不过这个不合适你的内容，到有一个不错的内容呈现，就会有一个周期。虽然这是一个视频号危机，但是我还是比较相信腾讯的数据能力的。

从内容的角度，公众号确实创作门槛是有点高的，就像我这样的人，目前对于内容的创作基本只能够是深夜在电脑面前冷寂的思考和写，而对于碎片化和移动化的内容创作，基本是为零。在某种方面，视频号的出现确实也是在做一定的弥补，这是对于内容生产者原本的一种使用的延伸。

阿禅也讲过，微信的经常讲的连接无非就是3个点的各种连接，人、内容、服务，所以当你在做或者创业的时候，看看你的发展和你的定位是否符合微信的大框架，这个也很重要。

微信团队目前肯定知道用户喜欢什么！但是就是因为有关系链，所以就会发现其实你的视频号的页面内容这么糟糕，是因为内容创作者并不知道用户需要什么。

「做事情就必须要拥有宏观视角，只有这样才能更恰当的作出判断。」