2020年，抖音直播的高速发展，一方面来源于疫情的加速催熟，另一方面，也在于抖音自身所做的努力。

从2019年4月，抖音和火山联合发起大会，邀请1000家直播公会入驻，到2020年1月，抖音与火山合并，抖音通过流量优势和日结政策，吸引了行业里超过40%的公会入驻，这无疑为抖音直播建立了充足的主播基础。而4月初，抖音调整直播政策，由流水增长率决定公会分成比例，导致公会们不得不转型直播电商，拉动了直播体量的繁荣。

同样是因为疫情，据AIS全媒体广告监测的数据显示，2020年第一季度整体广告市场同比降幅达25.5%。

▲内容源自：尼尔森网联

以广告为主要收入来源的KOL，集体遭遇了寒冬，尤其腰尾部KOL，甚至面临了生存的压力。2020年3月，抖音推出“百万开麦”活动，有粉丝基础的KOL开通直播能获得大额流量奖励。这项政策成为大部分KOL转型直播的导火索，再加上诸多头部账号的标杆效应，形成了集体转型带货的局面。

据卡思数据统计，截止至2020年6月，粉丝量TOP100的抖音账号中有74%的账号进行过直播，这些账号中，超过45%的直播有带货行为。

在KOL和公会两大阵营冲杀在直播前线，引发全民直播热潮的同时，企业号直播的布局也在有条不紊的推进。

3月起，抖音内部邀请玉石、服装等行业开始测试直播Feed流广告，并推出电商直播带货的管理平台“巨量百应”；与此同时，推出了“产业带商家扶持计划”、“云逛街”等一系列商家直播扶持政策。 

5月18日，抖音上线“中小企业复苏计划”，15亿流量加码企业号直播，并为企业号推出专有的直播间转化工具；

5月28日，为有小店的企业号开放直播Feed流申请入口；

6月9日，星图完成改版，直播业务正式上线。商家可通过星图下单直播KOL； 

6月16日，抖音发布了企业直播月活动。针对企业号直播间，抖音还推出了专属“转化组件”，以及专属“预约”、“团购”功能。消费品企业号，可以在直播间通过“转化组件”向用户展示公司经营范围内的所有商品。线下商家则可以通过“预约”、“团购”引导用户在直播间内下单。