无论是地铁里挨个咨询扫码加粉，还是在公共区域举办大型线下活动，目的都是为了实现微信精准拉新。可有些商家活动虽然现场声势浩大，线上却反响平平，无论是拉新还是互动都没达到预期效果。 所以，我们时常会遇到这些问题： 线下活动真的难以实现拉新吗？ 如何用最简单的玩法吸引最多的粉丝？ 案 例 还 原
上周末，路过三里屯商圈，看到某披萨品牌和短视频App联合举办的线下活动。接下来以此活动为实例，解答这两个问题。 三里屯太古里与三里屯 SOHO 均处北京朝阳核心商区，三里屯商圈覆盖周边3公里覆盖将近30万户住宅，家庭潜在消费者趋势显著。 图片数据来源：中文互联网数据资讯中心
所以，周末该活动围观人数众多，现场也有工作人员引导观众参与线上活动。我由于工作原因，但凡到跟微信相关的活动就手痒，非得体验一把才觉得不枉此行。当仔细阅读完易拉宝内容并实际操作后，心里只有一句很in的感叹“一盘好棋，打的稀烂”。 该活动，具体操作流程如下： 扫码 - 进入公众号 - 点击图文注册会员 - 进入卡券领礼包
我体验过后感觉操作复杂，假设，只是一位浅度微信公众号用户，可能根本get不到该商家的玩法。 按照易拉宝程序，扫码关注后，弹出一则图文消息。
点击头条文章，打开后居然是注册页面，相信现在很多人看到注册页面可能就想放弃操作。我必须坚持体验全程，才能站在用户角度说问题。注册完后，发现“游戏”就此结束，只是多了几张优惠券，本以为注册后会有相关小游戏或抽奖活动，原来是我想太多。
如 何 用 简 单 的 方 式
玩 转 营 销 这么复杂的玩法，还没有惊喜，也不能长期留住用户，为什么不使用小程序呢？同样可以为公众号引流，还能花式玩法，让用户平均每天打开一次。具体操作方向分为引流消费和长期营销，吸粉3千和30万的区别就在这了。 方 向 一： 引流消费 如果只是引流消费，可以利用小程序这么玩。当用户扫码进入小程序后，直接领取优惠券，然后去附近的门店消费。 具体流程 用户扫码 - 进入小程序领取优惠券 - 附近门店消费 下图为示例：
使用门店小程序功能，公众号无需开发，可直接创建门店小程序。门店小程序还能默认关联到公众号，可设置到公众号介绍页、自定义菜单，还可以插入图文消息中群发，也能被微信用户搜索和转发。另外，门店小程序的优惠券还能赠送给好友哦。
方向二： 会员营销 我教你如何让小程序，变成会员们的新玩具，即使是线下活动结束，线上也能继续传播。简单来说，就是用户扫码后，进入小程序，注册会员后参与打卡等活动。比如： 拍视频赚积分：因为这次活动是披萨品牌与短视频App合作，用户可通过披萨品牌小程序参与“拍视频赚积分”活动，点击该活动跳转至短视频App的官方小程序平台，参与活动即可获得积分。 附近门店打卡：当路过任意门店时，打开小程序到店打卡，连续在10家不同的该披萨品牌线下门店打卡后，凭打卡记录，即可兑换饮料一杯。
另外，参加任意该披萨品牌线下门店打卡活动，微信“服务通知”都会发通知。
而且，还可以在小程序里参与聊天、发图等，让打卡成为日常，有效增加粉丝黏性。
根据以上两个方向的情景，我们可以回答上面的问题： 线下活动真的难以实现拉新吗？ 答：线下活动容易实现拉新，但是粉丝需要运营。小程序多种玩法，可不断推出新活动，又不影响用户使用习惯，是拉新、引流较快的方式。 如何用最简单的玩法吸引最多的粉丝？ 答：附近的小程序、社群类小程序等，都具有玩法简单效果显著的功能。“附近的小程序”是一种典型的线下场景的集合，例如，披萨线下门店生成了小程序应用，用户就能通过附近的小程序找到离自己最近的店，进行消费。而商家店铺的客流不再被店址所局限，节省了选址成本。社群类小程序，让粉丝把商家小程序当成社交平台，不但能活跃平台，还让商家更好的宣传商业活动。 小程序是未来发展方向，线下活动成本越来越大，但活动中单纯的扫码关注公众号并不能真正留住粉丝，造成雷声大雨点小的现象。所以本文就是告诉你，微信有多种引流、拉新方式，在三里屯这种人流密集的商区，线下活动和小程序相辅相成，妥妥的收割大把粉丝。 |
