标题也是影响播放量很重要的一个因素。好标题往往意味着成功了一半。

标题之所以重要，在于它决定了，用户因为什么而被吸引，并点开视频，以及看完视频之后，是否要留言说点什么和作者进行互动。

可以这么说，标题是视频的眼睛，占了80%的重要性，标题起的好，获得的点击量就大，更容易获得平台的推荐。

好标题通常有下面几个意义：

(1)具备社交属性

好的标题具备社交属性,例如,“幼儿园开园第一天,老师辛苦啦”这个视频的点赞量达168万,转发量达12万。

很多父母对此场景感同身受，或转发给其他家长,或转到母婴群里。

(2)获取算法渠道流量

推荐算法渠道能精准获取用户的兴趣点,所以今日头条、企鹅号、美拍、UC都采用推荐算法渠道,且越来越多的渠道也开始采用这种方法。

▼抖音推荐算法渠道的基本流程

从运营层面来讲,机器算法对图文解析的优先级高于视频图像,最直接有效的获取途径就是短视频的标题、描述、标签、分类等,这些是内容运营的重心。

从用户层面来讲,标题是视频内容最直接的反馈形式,在用户点击因素中占据很高的权重。    

从推荐渠道来讲,平台通过用户输入的关键字给出搜索列表,标题上有用户搜索的关键字就会被推荐。

(3)引起用户行为

短视频的关键行为数据,如评论量、收藏量、完播率等,在很大程度上受标题的影响。

看两个标题:第一个标题“3种剥出完整皮皮虾的方法,最后一个只需5秒!”。

第二个标题“夏天剥皮皮虾扎手?这三种快速剥皮皮虾的方法可以帮到你!”

相比之下,第一个标题更容易引导用户点击,引导用户看到最后一秒,提升完播率。

研究标题本身的内容及平台的运营特点,可以摸索到一些写标题的规律和特点。

(1)明确受众标签

确定视频内容的受众,通过增加人群标签提升代入感,可以提升相关人群的行为数据。

人群标签很丰富,可以利用的维度有很多,如职业、学校、年龄、身份、性别、爱好等。

例如,身份标签的标题“你的父母做过什么事让你最感动”。

(2)明确用户痛点

一条好的短视频能捕捉用户痛点,解决用户的一个问题。

例如,抖音账号“卷毛佟”专教手机摄影技巧,其有一条视频标题叫“在海边看日出,可以拍这样一个小视频”,教大家如何使用手机的慢动作和曝光功能实现一种人走过镜头的画面。

(3)找到情绪的共鸣点

有情绪共鸣点的内容可以让大家感同身受,代替一类人发声。例如,有一条抖音短视频的标题叫“生活本身就是苦难的,愿上苍善待你们”。

画面中一个身形消瘦的父亲送女儿上大学的场景让很多人泪目,由此想起自己的父亲。该视频的点赞量超过188万。

当然，标题的写作技巧远不止这些，如果你想要快速的掌握百万播放量的抖音标题写作技巧，欢迎加微信我们整理了一份非常详细的抖音标题写作技巧文档，包含抖音标题写作的12个套路以及40多个标题模板。加微信，我免费把这些分享给你。

说完标题，下面再说说头像。

头像是辨识账号的一个主要标准。用户打开一个短视频账号,吸引他进入除了内容外就是头像了。

选取头像要符合两个原则:符合身份特征、图像清晰美观。

常见的选取头像有下面几种情况：

1.使用真人头像

真人头像可以让用户直观地看到人物的形象,拉近心理距离。例如，悬疑情感短视频账号“七舅脑爷”。

以及段子女王“papi酱”和游戏解说“蛋蛋解说”,这些账号都使用了真人头像,有助于个人IP的打造。

2.图文Logo头像

用图文Logo做头像可以明确短视频的内容方向,有利于强化品牌形象。以“秋叶PPT”为例,作为在线教育领域非常有影响力的PPT课程。

这种图文形式非常直观,有力地强化了秋叶PPT的品牌形象;此外,账号“路人改造”也是这种图文Logo。

3.使用短视频的动画角色做头像

用短视频中的动画角色做头像,有助于强化角色形象。例如“一禅小和尚”,主人公一禅是一个聪明可爱的6岁小男孩。

一禅因为被阿斗老和尚捡起并收养,所以自小在庙里当和尚。一禅喜欢问师傅问题,每次师傅都会讲出一些道理,帮助一禅成长。

这些场景就形成了“一禅小和尚”这个账号的主要内容。又如“萌芽熊”也是使用动画角色做头像。这两个账号的头像。

4.使用账号名做头像

账号“不急不吼养孩子”和“一条”都是用账号名的文字做头像,背景为纯色,突出了字体,很直观,能够强化账号IP。

5.使用卡通头像

使用卡通头像即选取一个和自己账号的内容方向相符的形象做头像,例如“软软大测评”和“爱做饭的芋头SAMA”，其头像的形象符合短视频搞怪、俏皮的风格。