今年8月，李现使用哪吒特效拍抖音，引发明星变哪吒的潮流；9月，ZAO连续一周霸榜AppStore免费榜前三；

　　而在大洋彼岸，FaceApp一周全球下载量突破了1000万；Snapchat也因为推出性别转换和婴儿脸滤镜，日活和股价双双上扬。

　　这些特效如何制造流行，商业价值几何？小视频抢占注意力，会给影视特效行业，带来机会和挑战吗？通过采访抖音特效师和相关创业者，我们希望描摹出这个新生业态。

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　　百亿次使用=涨粉两万

　　你使用的那些抖音特效，并非全由内部员工制作。

　　去年9月，抖音开始全国招募特效师。

　　白小白是一位工作十多年的动画设计师，目前在深圳当自由职业者。他于今年3月加入抖音特效开放平台，半年时间共发布140多个特效道具。这些道具被4000多万人使用，累计播放超过100亿。

　　特效君App

　　100多个抖音特效师们，需要用PS、AE等软件设计图案，再通过抖音指定软件Effect Creator合成特效，导出上传到特效君App上。

　　抖音官方审核通过后，特效会出现在抖音原创面板中。如果数据不错，还会上线到最新/热门面板。

　　另一位抖音特效师柯嘻嘻告诉我，抖音主要针对技术和创意两方面审核。即便一开始没被推荐原创面板，也没有关系。

　　只要在后续传播中热力值达到500，同样会进入热门面板，“其实很多人会用拍同款，传播裂变增长很快。”

　　目前，白小白有五六个作品上了热门面板。根据他的经验，进入这些位置的道具，一般使用量会有几十倍的增长。

　　他主要做中年女性喜欢的花花朵朵，这类用户恰好是社交传播的主力，“简单易用，有互动性和社交谈资的特效，最容易火”。

　　他以一款名为“花瓣心”的特效为例，解释这种传播路径。

　　花瓣心

　　这款道具很好用：伸出手，镜头中就会出现一朵由花瓣组成的爱心。

　　但用户使用过程中，还是出现了各种问题，比如：因为手掌离镜头太近，有人无法长出爱心；因为软件bug，有人召唤了两个爱心。但恰恰是这些问题，让大妈们编起了段子：一朵花未婚，两朵花已婚，没有花是单身。

　　一个道具的制作时间，少则3小时，多则十几个小时。它的涨粉效率如何？

　　答案是：100万人使用，最多涨粉几百。白小白的抖音主页显示有10万粉丝，但其中8万都是之前做头条号涨的。换句话说，半年制作上百个道具，只涨了两万粉。

　　特效涨粉功能

　　好消息是，抖音刚出了特效涨粉功能。

　　现在每款带道具的视频中，会生成一个“道具聚合页”。用户点进去，可看到所有使用这款道具的视频。特效师的本人视频，会被排在第一位。不过因为刚发布，涨粉效果还未知。

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　　特效商单，赚个零花钱

　　几乎所有的抖音特效师都是兼职。他们一般有两块收入：参加比赛拿奖金，通过平台接商单。

　　根据抖音公示的计划，一个商单的价格在数千到上万不等。半年时间，白小白接了三四个商单，用他的话说，现在“就是赚个零花钱”。

　　此前已有100多万粉丝的@熊爸爸，商业化情况好得多。他在影视行业工作十年，拍过网剧，去年年初入局抖音。刚开始他招了两个人，一周产出两条特效视频，半年涨了100多万粉丝。

　　去年9月成为抖音特效师后，他开始专门做贴纸道具。

　　这主要为了省钱，“单条视频多人合作、成本上千，特效只用一个人花两三天零散时间”。现在，他会同时接两种广告：视频商单，量少价高；道具商单，量多价低。

　　熊爸爸的技能点主要是角色扮演类道具。他最火的作品是“猴哥”面具，现在有1400多万人使用，累计50亿次播放。

　　爆红原因，在他看来有两点：一是用户熟知的IP，二是用户玩法带动。

　　猴哥特效

　　“当时正值过年，有人把猴哥配合歌曲《伤过的心》演绎，大家跟风找玩法，一下就爆了。”

　　这之后，他又趁热打铁，推出了“猪八戒”面具，同样有几百万人使用。早先两个月上线的“牛魔王”，本来只有300人使用，也跟着这波热潮起来了。

　　他觉得不管是对口型、戴面具，还是测试颜值，都是一种视觉猎奇。

　　抖音的好处在于：搭建了一个标准化平台，让特效创意低成本快速复制，人人都能参与使用，持续产生流量。不过，特效的生命周期并不长：第一周50万，第二周几万，第三周几千，使用人数递减。

　　此外，商业化方面也还不理想。熊爸爸在等：一方面希望抖音技术更成熟，可以支持更多效果；另一方面，他希望官方推出特效版的星图平台，“最晚明年，小视频特效师会形成一个职业，会有人全职做。”

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　　平台采买道具，只愿花3000元

　　道具的广告价值低，是否有版权价值？

　　比如用户按使用次数付费，抖音按流量给特效师结算。这其实有先例，很多相机App都有付费滤镜，当平台素材不够多时，就会向制作公司批量采买。

　　创壹视频是一个以特效制作起家的MCN，孵化了@慧慧周 @拍照自修室 @非非宇Fay  等技术流IP。

　　2018年年初，他们在抖音上发布了第一条视频，视频中使用了控雨特效。在当时抖音日活几千万的情况下，达到千万级播放量。

　　@慧慧周-《控雨》

　　两个月后，抖音在这个创意基础上做了一个控雨素材。目前，这个素材使用次数达1900万次，视频播放量超200亿。即便到今年6月，也排抖音特效使用榜单前十。

　　去年至少有十几个平台，找到创壹视频联合创始人梁子康，批量采买特效素材。

　　其中既有腾讯、抖音这样的大公司，也有更小的短视频制作软件。他们中很多人想十个百个的永久采买，但即使素材质量很高，平均一个出价也只有3000元制作费。

　　为什么大公司不愿意买素材？因为流量和技术，都在抖音手上。换句话说，并不是炫酷的特效吸引了用户，而是抖音的产品和算法，让这些特效火了。

　　小公司也有不出价的理由：一来，低质量特效制作门槛不高，多招几个人就可以做；二来，盗用他人素材不会有多少惩罚，制作公司的监管成本太高了。

　　平台采买道具，终究是有价无市。到了今年，已经没人再提素材合作的事了。