除了品效外，品宣会成为抖音下一步的商业重点；

企业号直播满足的更多是企业的品效需求，对于KA客户所需的品宣需求，抖音也会进行重点布局。在最新版的巨量引擎通案中，字节跳动给出了一个新概念——品牌号。

▲内容源自《2020巨量引擎营销通案》

品牌号可以理解为是企业号的升级。对比19年的企业号，在产品功能上最大的变化是品牌主页定制化TAB功能和新增搜索入口的品牌展示。

▲OPPO品牌号部分权益

区别于默认首页-短视频推荐的被动接受内容，搜索是用户的主动行为。在搜索结果中，抖音明显的加强了对品牌号的曝光。

与此同时，抖音也提出了“挑战赛2.0”的概念，挑战赛一向是品牌客户专属，在目前透露的资料中，新版挑战赛融入了直播的玩法，对于参赛账号，除了实物奖励外，还会有专属的流量奖励，对比之前的挑战赛，可能会得到更多用户和品牌的青睐。

另外，在品牌号主页中，品牌拥有“提及功能”，提及功能中，品牌可以放置与KOL合作过的种草视频，这个功能可以看作为视频版的“小红书”，一来，可以解决做KOL种草广告，流量回归到KOL身上的困境；二来，也通过KOL的集体背书，加强潜在用户对品牌信任。

以上种种功能、概念上的升级，都能昭示抖音对KA级客户的决心，随着疫情的稳定和7月营销季的来临，抖音上的品牌合作可能会得到一定的爆发。

抖音的下一步棋怎么走？谁都难料！但这个素以“技术+流量+效率”著称的公司，在商业变现这个事情上，定会付出最多的用心，因而也跑得更快。至于商家、品牌、创作者等其他在抖音这个生态中浮沉的朋友们，下一步该怎么走，也是值得深思的问题。