昨天发现打开微信的订阅号，在最上方的浮层会出现下图所示

左边是朋友点过“在看“的视频，右边是常读的的订阅号

点进视频的图标，出现新的界面，分为推荐栏和关注栏，默认是进入推荐栏。

推荐栏的上层是朋友“在看“的视频，下方基本都是些热门相关的（因为我没有反复刷新目前也不了解它的推荐机制）。

关注栏里就是之前的订阅号发布过的视频，大致按照时间顺序排列。

默认栏更多是依靠社交+算法，而关注栏是围绕粉丝关系。我更愿意理解为微信是希望通过这个社交推荐吸引用户，并获得更多视频的曝光可能。

点击推荐栏里的某个视频，进入该视频发布的推文界面，并且在下方还有关于该订阅号的其他视频推荐

其实订阅号的消息栏的布局早有所变动，之前微信这就出现了信息广告。我所遇到的一类是品牌促销福利，路径一般就是关注公众号，弹出免费/低价商品，获领取大额优惠券，然后跳转到品牌商城购买。一类是文章推荐 ，看标题更多是公众号软文，但是没点进去过，不知道具体内容是广告软文还是内容增粉

那么问题来了，微信这一改动的目的是什么？

如果说上方的变动是商业化/广告变现。那么新的改动预示着微信向视频时代的进一步推进。

这个新的调整却是针对订阅号的视频推荐。我认为这可能预示着微信想要改善订阅号的生态类型。如果说视频的典型是抖快、B站还有爱优腾，那么图文的经典就是微信订阅号。但是随着内容形式主流的变迁，图文时代已迈向了视频时代，微信的“社交老大哥“地位，也被黑马们瓜分中。

不过可能会有疑惑，视频号不是已经在发力了吗？

视频号是微信发力的重点确实是不争的事实，但我认为微信单靠视频号目前还无法与抖快等势均力敌，而微信要想改变“图文“的标签，是要从各方面侵入用户的心智。同时，订阅号的关注和打开率在降低，但订阅号仍有着图文时代留下来的优势，所以基于原先的基础拓展更多视频，可能会是效用最大化。

当然具体还要依靠这一设计背后用户数据的变化的效果，但既然视频号可以嵌入订阅号推文，而视频流的在看是新的布局，微信可能会对比两种模式，从而确立更高的优先级位置，所以它们未来可能即是竞争，也是合作的关系。

最后还想提一下微信“发现“页里的”看一看“。因为新的“在看“的出现，我特意去看了下。视频号替代了”朋友圈“下方的第一等宝座，而”看一看“和”搜一搜“放在了第三等级。点进”看一看“，默认出现的不是”朋友在看“，而是”热点广场“，这一栏中最醒目的当属”热点视频“。下方”推荐“板块是图文+视频的混合。

而在“朋友在看“栏，主流的推荐还是图文内容。

生态越大，船体越大，掌舵人每改变一步，都必须是小心且谨慎的。越大的船体在暴风面前越难及时变道，所以最好的是先把内部的船行机器效率等级提升，才更容易变道。