过去一年，视频号 2022 年支付 GMV 同比增长 800%，私域成交占比较高，联盟分销 GMV 占比超过 15%。

带货商品的客单价超过 200 元，其中服饰、食品、美妆是前三大类目，这反映了视频号平台用户的购物喜好，也蕴含了平台优势。

一二三线城市的消费用户超过 60% ，有 80% 的消费用户都是女性，可见视频号用户的购买力较强。

在未来，视频号将从用户侧、商家侧、服务商侧进行完善。

首先在用户侧上，视频号将打造统一有序、平台保障的购物体验。

其次在商家侧上，将加大服饰、美妆、数码家电等行业的招商和扶持力度，也将激励更多品牌商家入驻。对入驻视频号小店的品牌商家，视频号会提供流量冷启、品牌标识、专享服务等权益。

同时，平台还将升级私域激励计划，鼓励商家公私域联动经营；给到投放工具支持，帮助商家提升效率。

接着在服务商侧，平台也将继续加大扶持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入。

本文系作者： 运营研究社

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