微信视频号运营基础篇（四嘉壹视频号一站式服务）

微信视频号
- 开通篇
- 视频号
- 2020年1月开始内测
- 支持60S短视频或9张以内图片
视频号申请
- 邮件申请：channels@tencent.com
- 邮件标题
- 视频号内测+姓名/主题名
- 邮件正文
- 身份证信息，微信号、个人或机构介绍
- 子主题
- 影响力证明（其他平台粉丝、作品等信息）
- 官方邀请直接开通
视频号审核
- 审核时长：3个工作日
- 需要资料：提交6个原创视频，使用邀请码可加速审核
注意事项
- 表单填写
- 账户可能被收回的四种情况
- 1、3天没有发表内容
- 2、认证资料不符
- 3、发表内容与申请资料不符
- 4、搬运或抄袭他人作品
- 平台
- 主页
- 不可有导流到其他平台内容
- 账户名字一年2次修改机会
认证篇
- 个人认证
- 1、近30天发表一个内容
- 2、粉丝100人以上
- 3、已填写简介
目前视频号个人身份认证按行业类型分职业和兴趣领域两种类型
- 兴趣领域或自媒体认证
- 1、视频号或公众号关注数10万以上
- 2、其他平台粉丝100万以上
- 通过后视频号后方将带有黄V光标
- 企业和机构认证
- 通过使用已认证的同名公众号为视频号认证
- 1、每年有2次申请修改机会
- 2、一个公众号只可以认证一个视频号，由公众号管理员扫码确认
- 3、企业认证要确认好微信号，一个微信号只有一个视频号
- 通过后视频号后方带有蓝V光标
内容篇
- 开设视频号目的
- 卖货？
- 公众号引流？
- 个人IP打造？
- 视频号内容
- 视频号定位
- 领域定位
- 最好选择喜欢的、擅长的、有资源的领域
- 用户定位
- 看你视频的观众和潜在用户
- 内容定位
- 想观众传递价值，让观众认可你输出的内容，输出知识、技能、内容深度
- 风格定位
- 使用一种表达方式，从而形成观众心中的形象（真人出镜效果较好）
- 内容展现形式
- 图片：不能超过9张，需手动翻页
- 视频：支持60S以内视频，封面默认视频第一S画面
- 自动播放的横屏短视频更受欢迎，图片一般会误以为是静止的划过
- 视频内容
- 封面第一句话能撩人，激发观看欲
- 话题贴近日常生活
- 抽象话题要举例子讲故事
- 实践性强的小视频受欢迎
- 家庭教育话题永远是热点
- 干货选题要能吸引好奇心
- 标题稍微大一些，吸引用户注意力
- 内容越简单越好，一个视频讲一个点，时长15-30S最佳
- 发布文案
- 文案控制在60个字符以内最佳，不超过三个非空白行，超过部分会折叠
- 评论回复
- 解释型互动
- 引导型互动
- 提问型互动
- 鼓励型互动
- 爆款文案特性
- 与“我”相关
- 突出利益
- 热门话题
- 矛盾冲突-槽点
- 刺激痛点、情绪等等
- 提供解决方案
- 营造紧迫气氛
运营篇
- 视频
- 封面设置
- 尺寸比例1；1
- 重要信息放图片下方
- 视频内容
- 横屏16：9（1080*608）
- 竖屏6：7（1080*1260）
- 时长60S以内
- 横竖屏比较
- 横屏
- 内容效果好，适合风景，vlog
- 横屏视频更受视频号用户喜爱
- 竖屏
- 视觉冲击力强，人物呈现效果好，适合情景剧、技能展示等
- 图片内容
- 数量：9张以内，单图展示
- 文案：可以超过140个字符，但超过三个非空白行（60个字符）会被折叠
推荐机制
- 优质内容会被反复推荐
- 多位微信好友看过的视频
- 同城5公里以内用户发布的视频
- 点赞比、评论比高的视频会有更多推荐
- 推荐算法
- 突破冷启动
- 先自己推一波（先通过朋友圈、社群、好友去引流）
- 作品有一定的热度，才会得到平台更多的推荐量
- 推荐流量池（6次推荐，间隔3小时）
- 一阶流量池
- 0-1万浏览量（48小时）
- 二阶流量池
- 1-10万浏览量（24-36小时）
- 三阶流量池
- 10-50万浏览量（24小时）
- 四阶流量池
- 50-100万浏览量（8-12小时）
- 99万浏览量后不再有提示
运营技巧
- 审核机制
- 视频发布成功后，有半个小时没有任何人看到，可能是系统在审核
- 推送时间
- 上午发布作品后，往往到下午或晚上会有比较大的浏览量，说明晚上用户活跃度较高
选题
- 视频号选题内容对阅读量影响很大，要多关注热点
- 发布
- 视频号的发布时间和时长不显示（不让用户发现“新”内容，增强用户体验感）
玩法
- 可添加热门话题
- 可添加公众号链接
- 评论
- 可关闭、点赞、置顶评论
- 视频最下方有浮评
- 长按进行删除、投诉或拉黑
涨粉攻略
- 加引导语或者个性slogan
- 坚持有价值的定位和优质垂直的短视频内容
- 转发到朋友圈或威胁群收割流量
- 利用评论置顶功能引导吸粉
- 利用视频号和公众号相互关联打造流量闭环
- 分享福利资源包
- 行业赋能
- 微信公众号
- 视频号支持带公众号链接，可以给公众号带来新的流量
- 电子商务
- 用视频推荐产品，导入微信公众号链接购买
在线教育
- 一分钟微课堂，吸引爱学习的人认可的老师
- 才艺人
- 一分钟爱上
变现
- 小程序
- 微商城
- 淘宝客
- 公众号
- 线下店铺引流
- 引流到个人微信返利
- 变现方式多种多样，目前官方一直在做这方面的调整

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