为什么要投放腾讯搜索广告？

很多优化师虽然知道腾讯广告可以投放搜索广告了，但部分还是持观望态度，最近也有朋友问我“腾讯搜索广告要不要投，值不值得投？”

我觉得会有这种想法的小伙伴可能是因为入行时间偏晚，对搜索广告的好处以及投放的必要性了解的还不够。

根据我这几年的投放经验来看，腾讯搜索广告非常值得投放！

一方面搜索广告由于是用户已经产生了明确需求，主动搜索，转化率会更高、转化成本会大幅度降低。

另一方面，腾讯搜索的量级也很大。之前看过一组官方公布的数据：微信的活跃账户数达到12亿+，用户粘性及用户价值都非常高，其中微信搜一搜的MAU就已经高达7亿，可以看到腾讯的搜索广告有着巨大的广告机会。

具体在投放思路上，搜索广告的优化和信息流广告在投放上还是存在很大差异的。

信息流优化“素材”是最关键的；而搜索广告优化“词”则是最重要的。想要做好腾讯搜索广告，重点需要优化四大维度：

1、  关键词（重点）

2、  广告展现样式及内容（广告创意）

3、  落地页设计

4、  转化路径和监测回传顺畅度

后2个维度因为和信息流的优化逻辑一样，本文就不过多赘述。