私域流量运营-01-私域流量对企业的价值

1.5 BAT等巨头布局小程序将为企业释放更多流量红利

微信之后，主流流量平台，如百度、支付宝、今日头条、抖音、360等都支持了小程序，并从2019年起作为核心战略来推广，除了将最好的流量入口都放给小程序，甚至还出现了大量的现金补贴。小程序的流量红利呈现几何级增长。
 
互联网的本质是内容，而内容分两类：一类是C端内容，一类是B端内容。
先说说C端内容，C端内容也分三六九等：
（1）顶级内容属于熟人社交所产生的内容，这块内容被微信牢牢把控。
（2）次一级属于次熟人社交内容，这块内容目前被抖音、微博牢牢把控。
（3）再下来属于各种开放性内容，在各个垂直领域都被相关平台牢牢占据心智，比如：
·资讯内容：这块内容基本聚合在今日头条、百度。
·电商内容：淘宝、天猫、京东、拼多多。
·视频内容：腾讯视频、爱奇艺、优酷。
·游戏内容：腾讯、网易。
·音乐内容：QQ音乐、网易云音乐、搜狗音乐。
·旅游：携程。
·O2O内容：美团、饿了么。
·出行：滴滴
目前C端内容领域大格局已定。因此，互联网的战役进入了下半场，也就是对B端内容的争夺。而B端互联网本质上就是腾讯创始人马化腾所说的产业互联网。
 
B端互联网，或者说产业互联网，最重要的还是内容之争。而B端内容最底层的是数据，而数据的载体是云，所以阿里、腾讯及其他巨头要把云作为其最核心战略来推进。
在数据之上的是展现层的内容。而B端展现层中最优质、最有商业价值的内容，当属每个企业的官方网站。这也是百度成为PC互联网时代王者的原因：通过标准化的建站工具与爬取内容的技术和机制，获取最优质的B端内容。
移动互联网时代，由于受制于技术属性，APP无法提供规模化、标准化的建APP工具，B端内容通过APP实现的路径基本没有成功。
但是，移动互联网时代在B端内容的构建上，微信依靠其独到的战略眼光和颠覆性创新占了先手。
2013年： 推出公众号，完成了第一代移动站点的规模化构建工作。截至2018年，有3000多万个公众号，而根据统计局的数字，中国企业注册数是3700万，除去少量（百万量级）自媒体人，微信通过公众号这个绝妙的战略，帮助中国3000多万家企业完成第一次在移动互联网上建站的壮举。由于公众号是基于H5的形式，而H5在智能设备上的整体用户体验其实不是最佳的。
2017年：发布小程序，将微信站点带入2.0时代。与PC时代的网站相比，小程序有个明显特点，就是目前还没有一种通用的小程序技术。也就是说，各家平台推出属于自己的小程序，各家的小程序都有自己的技术规范，比如微信小程序就不能在百度里打开，也不能在支付宝里打开。谁先抢到小程序的入口，谁就会拥有小程序时代的内容优先权。而微信作为移动互联网时代当之无愧的C端流量霸主，率先推出小程序，自然对所有小程序开发者和企业吸引力最大，因此，B端也自然而然优先在微信上开发小程序。而微信小程序里的内容，是独家属于微信的，当它不对外开放的时候，其他平台是获取不到的。试想一下，如果大部分小程序在微信上，那么微信必将取代百度成为新一代的搜索入口。
巨头的竞争对于小程序来说是一个天大的红利。这意味着相比APP，每个企业的小程序将更容易获得主流平台的流量扶持。
 
本质上，私域流量是把流量沉淀到自己的平台里。得益于小程序作为移动互联网2.0时代的APP新形态，本身具备的低成本和传播优势，再加上各大流量巨头的流量红利，企业可以通过小程序为其APP进行低成本导流。而BAT等各大平台发力小程序背后所释放的流量红利，也为企业私域流量的崛起奠定了日臻完善的基础。小程序时代，私域流量将迎来崛起。