趋势一：5G商业化给行业带来的冲击
1.1 5G元年智能终端和IOT将最先受益，预计2021年以后集中放量，产业链上下游创新企业将迎来脱颖而出和弯道超车的机会
1.2 5G将率先应用在视频内容消费、产业互联网、远程诊断、物联网、车联网等方面变革用户使用场景
趋势二：产业互联网深化下的机会
2.1 BAT等巨头调整组织架构，提升toB业务的战略地位和发展速度，突破方向虽有不同，但投资布局都聚焦在产业互联网的技术基础层面，AI、云计算、大数据、物联网等
2.2 产业互联网相关行业使用时长将继续增长，垂直赛道TOP3总使用时长集中度远低于C端消费互联网，存在巨大的发展机遇
趋势三：垂直赛道仍有良好的增长机会
垂直赛道未来依然存在“逆袭”的机会：用户下沉、线下场景、产品创新、技术迭代均能获得新的增长。
趋势四：全景生态流量布局成为趋势
4.1生态流量领域价值凸显，超级APP即将上演新格局下的全面争夺
2018年，巨头开始布局小程序，终端厂商发力快应用，流量入口的竞争愈加激烈。
4.2 微信小程序占先发优势，百度和支付宝发挥各自独特优势进行生态流量入口布局
趋势五：线下流量新玩法
5.1 新零售布局进一步落地，线上线下协同“人货场”的新逻辑开始发挥效果，两大巨头思路大不同，阿里强连接，腾讯辅助赋能
5.2 商业综合体、新物质、社区小店全方位与线上联动，阿里系在新零售的布局和落地效果上走得更“深”更“稳”
6、趋势六：对用户的精细化运营会越来越受重视
6.1 用户精细化运营以最大化用户的价值为目标，通过运营手段提高用户活跃度、留存率或者付费指标
6.2 通过持续赞助综艺刷脸获取新流量的同时，运用产品迭代提升用户留存，实现用户活跃规模健康增长与用户粘性提升
6.3 结合年度热门综艺影视，邀请人气爱豆入驻，成为小红书2018年爆发式增长的关键驱动因素
趋势七：生态化付费会员成为争夺焦点
7.1 生态化会员权益与联合跨界会员设计将成为各平台提升用户ARPU的有效途径
7.2 会员的使用黏性及复购率更高，但单平台会员已能够满足绝大多数用户的视频内容需求，会员之争将日益激烈
趋势八：兴趣圈层崛起、小领域下的大市场
8.1 以兴趣作为划分的圈层人群逐步出现在大众视野，如《这就是街舞》、《中国有嘻哈》等迅速突破圈层壁，由小众推向大众，带来巨大流量和经济价值
8.2 哔哩哔哩通过打造其线下同好聚会品牌BML突破次元壁垒，凝聚不同兴趣爱好的社群归属，拓展线下社群关系
8.3 中国移动网民对国足的热情不减，中超类公众号的活跃用户规模大幅提升。此外，城市马拉松、color run等新型城市健身项目受到追捧
趋势九：多层级市场满足更垂直细分需求
9.1 三四线及以下城市中“小镇青年“人群规模达2.56亿，线上消费能力显著高于全体网民
9.2 小镇青年对价格敏感，主要通过游戏、音乐的娱乐方式消遣时间，对本地生活、社交、拍摄美化的需求旺盛
9.3 基于社区邻里之间信任关系的“社区团购”兴起，满足宝妈们的家庭刚需快消需求，采用“单品爆款+预售“的轻运营方式，依靠“团长”将用户与平台深度链接
9.4 社区团购依托于小程序，2018年下半年创业者争相进场百花齐放，但目前都仍处于发展的早期阶段
趋势十：新媒介带来的价值转移
新媒体升级路径：顺应和贴近内容/交互形式的多样化发展。
I.资讯形式的升级：从图文到视频，到碎片化的微视频；
II. 资讯交互方式的升级：从阅读文字听声音看视频，到分享交互，到以意见领袖为中心聚合、传播，也即以从单一获取到社交分享，再到社群交流，从单一中心向多中心发展；
III. 资讯渠道的升级：从单一形态到多形态聚合，逐渐形成平台或KOL品牌获得用户粘性，以资讯聚合类平台多资讯形态强势发展、以传统媒体向融媒体转型和以知名品牌自媒体为代表。
10.1 资讯形式从单一图文模式向多元化内容升级
QuestMobile 数据显示，接近60%的今日头条用户已形成阅读视频资讯的习惯，趣头条用户观看视频资讯的占比相对较高。
10.2 用户资讯获取从独享到分享，资讯媒体的社交属性增强，已具备社交属性的媒体则向业务多元化、垂直化、社群发展
10.3 以今日头条为代表的资讯聚合类媒体向广告平台业务延展，并从品牌展示向效果深耕
10.4 信息流广告市场规模突破千亿大关，短视频广告增长率超过整体信息流广告增长率，成为信息流广告最重要的组成之一
用户的使用习惯从图文向音频视频转变明显，进一步抢占即时通讯、阅读等领域的使用时间。
1、泛娱乐
1.1 用户消费视频内容场景更加碎片化，短视频抢夺在线视频时长，吃鸡游戏在行业寒冬中逆势增长
1.2 青年才艺类真人秀、古装大女主剧集对在线视频平台流量的拉动效果较为显著
1.3 短视频行业成为“时间黑洞”抢占用户时间，月总使用时长同比上涨1.7倍，超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业
1.4 短视频行业抖音、快手双巨头并进，百度系好看视频和全民小视频用户规模飙升跻身行业前十
1.5 飞行射击游戏一枝独秀挤占其他手游时长，小游戏的快速崛起分流碎片化游戏APP时长
1.6 手游用户使用粘性有所下降，但手游用户付费率与去年基本持平
1.7 移动音乐人均使用时长增加18分钟，主要由听书形式的网络音频行业贡献
1.8 生动有趣、降低阅读负担的音频及动漫类内容能够较大程度的培养用户粘性，刺激用户频繁使用
1.9 典型在线阅读APP依赖内容不断积累用户，知识付费APP则瞄向用户内心焦虑针对地输出，获得迅速增长
2、移动购物
2.1 移动购物行业凭借拼购、内容等玩法，实现对用户注意力争夺的进一步升级，购物行为由“找”向“逛”发生转化，用户平均每月逛电商时间长达6小时
2.2 移动购物行业获取到下沉的红利，新增用户中58.8%来自三线及以下城市，相比一二线城市，下沉市场依然存在巨大增量空间
2.3 用户下沉和社交玩法拉动综合电商新的一波增长，消费分级趋势明显，优惠比价和生鲜电商迎来80%的增长
2.4 社交电商全面崛起，起量快，发展迅猛，今年电商类APP增速TOP10中，社交电商占比超过一半
2.5 拼多多的崛起打破行业一超多强竞争格局，小程序开辟了电商竞争的另一个战场，腾讯与阿里在电商行业的竞争愈发白热化
3、新闻资讯和移动社交
3.1 新闻资讯行业“马太效应”增强，新增用户主要集中在TOP5平台
3.2 综合新闻资讯平台以多种形式的流量入口覆盖更广泛用户群体
3.3 资讯信息流市场仍保持“两超多强”格局，百度和今日头条在用户规模和粘性方面各自领先
3.4 基于熟人、陌生人社交场景表现比较稳定，垂直领域出现更多新的泛社交模式
3.5 针对年轻人群细分社交场景和需求仍有市场机会，2018年社交领域创新创业主要集中在交友导向的泛社交平台
4、泛生活
4.1 旅行服务场景相对稳定，用户对民宿短租的偏好有所增加
4.2 旅游行业用户规模增长主要来自创新运营模式
增长驱动因素一：对旅行当地民俗文化的偏好增长等新旅行文化和习惯的培养；增长驱动因素二：小程序及社交裂变。
4.3 房产服务行业总时长增长显著，其用户的高线城市、追求生活品质的特征较明显
4.4 房屋租赁行业马太效应加剧，贝壳找房APP增长迅猛，成为年度黑马
4.5 受多款热门APP推动，拍摄美化行业在2018年恢复正增长，活跃用户突破4亿
4.6 拍摄美化用户粘性持续增加，人均使用时长增加22%
4.7 拍照摄影仍然是刚需，强社交属性的图片分享成为明星赛道，同比大增73.8%
4.8 美图系在用户规模方面保持领先，Faceu激萌月人均使用时长高达94.7分钟，是行业均值的1.5倍
5、教育学习
5.1 教育惠普、资本助推，教育学习领域发展迅猛，全面二胎政策及家长教育观念的升级，预计2019年教育行业仍将保持较快增长
5.2 K12行业头部集中趋势明显，且头部APP均增长迅猛；少儿学习类赛道依托小程序开始起量
6、金融支付
6.1 金融支付行业用户规模在2018年突破8亿，但仍保持了10%以上的增速，成为仅次于移动社交、移动视频、移动购物、系统工具的第5大行业
6.2 金融支付行业用户粘性增加突出，月人均使用时长接近160分钟，相当于每人每天用5分钟以上，已经高于很多工具类应用
6.3 行业典型APP普遍迎来增长，支付宝线下推广效果显著，云闪付背靠银联资源，通过补贴实现快速增长
四、2018年中国移动互联网实力价值榜
1、2018中国移动互联网TOP30赛道用户规模NO.1APP
2、2018中国移动互联网用户规模飙升TOP10 APP
3、2018中国移动互联网闪耀新星TOP10 APP
4、2018中国移动互联网最具商业价值TOP10 APP
5、2018中国移动互联网全景生态流量TOP玩家
6、APP用户规模亿级玩家
7、APP用户规模五千万级玩家
8、APP用户规模千万级玩家
9、微信小程序用户规模TOP200
10、微信小程序用户规模增速TOP20榜
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作者公众号：QuestMobile（ID: QuestMobile）
