关注微信小程序的可能都知道，之前由于微信小程序自身的限制，在小程序内是无法直接识别二维码的，这对于想通过微信小程序给微信公众号/个人号/企业微信号引流的想法便直接被扼杀了。

但在不久前，有朋友发现，已经可以在微信小程序内进行识别二维码了。知道这一消息，虽然预估到会有不少裂变玩家，将有新动作，但没想到会来的这么迅速。 

本次拆解的就是拼多多通过小程序+文章+群循环裂变的玩法，使用的诱饵是红包。

案例名称

拼多多内购群小程序裂变拉群活动 

案例目标

通过小程序+红包手段，为内购群拉新 

拼多多小程序裂变拉新流程图

案例路径

1、微信群内抢红包

直接送现金红包，无论男女老少，都能迅速抓住注意力，保证第一层转化效果。

2、帮抢红包+自己领感恩红包

帮好友助力之后，自己也可以领导一个感恩红包，完成诱饵。

3、分享红包，提现

通过“邀请好友，立得10元红包”，进行第一层裂变。

4、扫码进群

通过文章内的活码，进入微信群内，开始私域流量运营。

补充：活动规则

活动亮点

1、开红包诱导

小程序的开红包页面，是几乎所有用户都非常熟悉的「符号」，用户非常容易习惯性点击。

2、利他机制

文案“点击帮我抢现金红包，你也能得一个”，极简单地告诉用户，这是一个无论分享者，还是帮忙点击的人，都能获得奖励的利他行为。

3、路径极其简洁

拆红包→文章→进群，环环相扣，整个流程15秒内就完成，路径极其简洁，可以非常好的提升整个过程中的转化率。

4、多重诱导进群

为了给群拉新，既用“进群红包翻倍+倒计时福利”，又用了“群内红包不停”，持续提升每一步进群的转化率。

5、留存机制

大家都知道小程序的留存一直是一大难题，为了提升小程序的留存，这次不仅每日助力、提现走小程序，而且还有特殊任务的设置。

活动不足

1、奖金金额低，吸引力不足

拆到的红包，经过几个朋友测试，大部分都是0.2~0.5元，相较同类产品奖金设置偏低，会影响用户参与度。但也可能是活动刚开始，为了测试数据，还没进行红包金额的调整。

思考

拼多多利用「在小程序内可以识别二维码」的规则调整，通过小程序→文章→群，迅速发起裂变新玩法，路径极其简单，其实很多同类电商导购产品都可以尝试。

另外，除了为群拉新，大家完全可以结合业务属性，实现个人号、企业微信号引流。