1、品牌的现状： 品牌的使命、愿景和价值观是什么？品牌的创始人、发展历史（含故事、荣誉等）、发展阶段情况？品牌的行业地位（领导者、挑战者、追随者、补遗者）、市场占有率（份额）、渗透率情况？品牌的知名度、认知度、信任度、美誉度、忠诚度等情况？品牌的获客成本（CPM、CPC、CPA、CPS）、投入产出比（ROI）、客户终生价值（LTV）情况？品牌当前的定位（市场、人群、价值）是什么？品牌（业务）组合情况？品牌形象情况？品牌名称情况？品牌标志（VI）情况？品牌的主张（理念/精神/价值观/态度/口号/slogan等）是什么？品牌的价值（利益点+支持点）是什么？品牌的个性和调性是什么样的？

2、产品的现状： 产品的生命周期情况，导入期、成长期、成熟期、衰退期？产品的主要优势（利益点+支持点）和劣势分别是什么，如功能、质量、技术、成分、工艺、产地、外观、内饰、包装、服务、规模、人才、专利、荣誉、销量等？

3、价格的现状： 价格在同类产品中的位置（高端、中端、低端）？性价比情况？价格具体是多少？价格区间情况？促销价格情况？促销政策（折扣、买赠、满减等）？

4、渠道的现状： 销售渠道布局情况，线上如天猫、京东、拼多多、抖音、快手、美团、饿了么、官网/官方商城、APP、小程序、微店等，线下如门店、商业中心、商超、便利店等？销售渠道模式情况，如直营、分销、加盟等？销售渠道的客户体验地图（峰终体验-用户旅程图）情况？

5、推广的现状： 品牌当前的主要营销/传播策略是什么，如价值观营销（Nike、Adidas）、场景营销（红牛、美团）、体验营销（海底捞、蔚来汽车）、体育营销（蒙牛、伊利）、娱乐营销（oppo、vivo）、公关事件（特斯拉、格力）、种草和直播（完美日记、花西子）、明星和kol影响力营销（欧莱雅、雅诗兰黛）、洗脑营销（铂爵旅拍、Boss直聘）、围绕消费者旅程持续不断地生产内容（天猫、京东）？内容/创意情况，如内容传递的主要信息（传播主题/概念、利益点+支持点）、内容调性（严谨or轻松、成熟or年轻）、内容风格（如海报设计风格：极简风、极繁风、正负形、孟菲斯风、波普风、欧普风、赛博朋克风、蒸汽波风、故障风、剪纸风、中国风、国潮风、日式风、波兰风、酸性风、新丑风、拼贴风、3D立体、扁平插画风、创意涂鸦风、像素风、弥散渐变风、几何风、低多边形、概念风、空间透视、纯文字风、重工业风、哥特风、科技风）、内容形式（海报、H5、SVG、TVC、户外广告、短视频、直播、快闪店、艺术展、互动装置、新闻稿、微信稿、品牌联名、发布会、新闻采访、对话节目、纪录片、征集活动、挑战赛……）？传播渠道/媒介情况，线上如微信、微博、抖音、快手、小红书、B站、爱奇艺、腾讯、优酷、美团、饿了么、汽车之家、宝宝树、虎扑、虎牙、门户网站、电视、广播等，线下如电梯、地铁、公交、高铁、机场、户外大牌、报纸、杂志等？